Behavioral willingness deviation： social networks， herd psychology， and farmers' green production behavior

QIAO Dan; XU Shuting; XU Tao

doi:10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2023.05.009

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Behavioral willingness deviation： social networks， herd psychology， and farmers' green production behavior

更新时间：2025-06-02

- Behavioral willingness deviation： social networks， herd psychology， and farmers' green production behavior
- Journal of Shanxi Agricultural University(Social Science Edition) Vol. 22, Issue 5, Pages: 76-86(2023)
- 作者机构：
  
  海南大学国际商学院，海南海口 570228
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2023.05.009
  CLC： F323.3
- Received：30 March 2023，
  
  Revised：16 May 2023，
  
  Published：30 September 2023
- 稿件说明：
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乔丹，徐舒婷，徐涛.行为意愿悖离：社会网络、从众心理与农户绿色生产行为［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2023，22（5）：76⁃86.

QIAO Dan，XU Shuting，XU Tao.Behavioral willingness deviation： social networks， herd psychology， and farmers' green production behavior ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2023，22（5）：76⁃86.
乔丹，徐舒婷，徐涛.行为意愿悖离：社会网络、从众心理与农户绿色生产行为［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2023，22（5）：76⁃86. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2023.05.009.

QIAO Dan，XU Shuting，XU Tao.Behavioral willingness deviation： social networks， herd psychology， and farmers' green production behavior ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2023，22（5）：76⁃86. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2023.05.009.

摘要

生产方式绿色转型是我国农业实现高质量发展的关键，而农户层面的积极响应至关重要。基于海南省511户芒果种植户实地调查数据，利用二元Logit模型和调节效应模型，实证检验了社会网络、从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的影响机理。研究表明：从众心理、社会网络对农户绿色生产行为意愿悖离均具有显著的负向影响，即从众心理越强、社会网络越丰富的农户，其绿色生产行为意愿悖离的可能性就越小。社会网络在从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的影响中起到了强化作用，即社会网络丰富度的提高，从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的负向影响会得到加强。因此，应当强化和提高农村的社会网络建设，搭建农户间相互交流沟通的互助平台；积极发展标杆农户，发挥其示范引领作用，尽可能带动周围农户进行绿色生产；因人而异，依据农户个体的不同，实施差异化的农业绿色生产推广政策。

Abstract

Green transformation of production methods is the key to achieving high-quality agricultural development in China， and the positive response at the farmer level is crucial. Based on the field survey data of 511 mango farmers in Hainan province，this article empirically tested the influence mechanism of social network and herd mentality on farmers' willingness to deviate from green production behavior by using binary logit model and moderating effect model. The study showed that herd psychology and social network have negative effects significantly on the deviation of farmers' green production behavior willingness， that is， the stronger the herd mentality and the richer the social network，the less likely to deviate from green production behavior. The negative effect of herding on farmers' deviation will be strengthened with the increase of social network richness. Therefore， we should strengthen and improve the social network construction in rural areas to build a mutual help platform for farmers to communicate with each other；develop benchmark farmers to play their demonstration and leading role to drive the surrounding farmers to green production as much as possible；implement differentiated agricultural green production promotion policies according to the differences of individual farmers.

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