The impact of peer effect on the adoption of e-commerce by farmers——based on survey data of apple growers in Shaanxi Province

YAN Beibei

doi:10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.008

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The impact of peer effect on the adoption of e-commerce by farmers——based on survey data of apple growers in Shaanxi Province

更新时间：2025-12-19

- The impact of peer effect on the adoption of e-commerce by farmers——based on survey data of apple growers in Shaanxi Province
- Journal of Shanxi Agricultural University(Social Science Edition) Vol. 24, Issue 1, Pages: 86-95(2025)
- 作者机构：
  
  西安科技大学管理学院，陕西西安 710054
- 作者简介：
- 基金信息：
- DOI：10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.008
  CLC： F304.3
- Received：25 May 2024，
  
  Revised：2024-08-25，
  
  Published：31 January 2025
- 稿件说明：
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闫贝贝.同群效应对农户农产品电商采纳的影响——基于陕西省苹果种植户的调研数据［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（1）：86⁃95.

YAN Beibei.The impact of peer effect on the adoption of e-commerce by farmers——based on survey data of apple growers in Shaanxi Province ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（1）：86⁃95.
闫贝贝.同群效应对农户农产品电商采纳的影响——基于陕西省苹果种植户的调研数据［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（1）：86⁃95. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.008.

YAN Beibei.The impact of peer effect on the adoption of e-commerce by farmers——based on survey data of apple growers in Shaanxi Province ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（1）：86⁃95. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.008.

摘要

基于同群效应理论、创新扩散理论、从众行为理论和社会学习理论，构建同群效应与农户农产品电商采纳之间的理论框架，并基于陕西省苹果种植户的调查数据，检验同群效应对农产品电商采纳的作用机理。在充分考虑个体、家庭和村庄层面的特征后的调研结果显示：同群效应对农户农产品电商采纳具有显著正向影响；从众心理和社会学习是同群效应得以发挥作用的中间传导机制，且社会学习具有更重要的传导作用。研究进一步证实，同群效应对农户农产品电商采纳的影响在农产品电商模式和农户资本禀赋方面存在群体差异，具体而言，同群效应对农户农产品电商采纳的影响在微商模式群体及家庭收入水平较高、文化程度和社会资本水平较高的群体中具有更显著的作用。

Abstract

Based on the theory of peer effect， innovation diffusion， herd behavior and social learning， this paper constructs a theoretical framework between the peer effect and the adoption of e-commerce by farmers， and uses the micro-survey data of apple growers in Shaanxi Province to empirically test the mechanism of the peer effect on the adoption of agricultural e-commerce. After fully considering the characteristics of individuals， families and villages， the regression results show that the peer effect has a significant positive impact on the adoption of e-commerce by farmers； herd psychology and social learning are the intermediate transmissions through which the peer effect can play a role， and social learning has a more important transmission role. The study further confirms that the influence of the peer effect on the adoption of e-commerce by farmers has group differences in the e-commerce model and the capital endowment of farmers. Specifically， the peer effect has a more significant effect on e-commerce by farmers in the micro-business model groups with lower costs and less difficulty， as well as higher household income， higher levels of education and higher levels of social capital.

关键词

Keywords

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