信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应

石志恒; 李汶迪

doi:10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.007

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信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应

农业经济 | 更新时间：2025-12-19

- 信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应
- The impact of information capital on farmers' willingness and behavior in using pollution-free pesticides——the mediating effect of farmer's perceiption of technology and the adjustment effect of social norms
- 山西农业大学学报(社会科学版) 2025年24卷第1期页码：70-85
- 作者机构：
  
  1.兰州财经大学农林经济管理学院，甘肃兰州 730020
  2.兰州财经大学经济学院，甘肃兰州 730020
- 作者简介：
  
  石志恒，研究方向：资源经济与区域发展，不动产评估研究。
- 基金信息：
  
  国家社会科学基金一般项目“基于资源约束和社会规范视角农户绿色生产‘强意愿弱行为’研究”(20BJY083)
- DOI：10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.007
  中图分类号： F323.21
- 收稿：2024-09-08，
  
  修回：2024-10-30，
  
  纸质出版：2025-01-31
- 稿件说明：
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石志恒，李汶迪.信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（1）：70⁃85.

SHI Zhiheng，LI Wendi.The impact of information capital on farmers' willingness and behavior in using pollution-free pesticides——the mediating effect of farmer's perceiption of technology and the adjustment effect of social norms ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（1）：70⁃85.
石志恒，李汶迪.信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（1）：70⁃85. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.007.

SHI Zhiheng，LI Wendi.The impact of information capital on farmers' willingness and behavior in using pollution-free pesticides——the mediating effect of farmer's perceiption of technology and the adjustment effect of social norms ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（1）：70⁃85. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.01.007.

摘要

在大农业观的指导下，绿色施药作为一种典型的绿色生产技术，其应用和推广是推动农业绿色高质量发展的重要举措。而农户所拥有的信息资本是推进农业绿色高质量发展的重要途径。研究基于SOR理论模型、行为经济学以及信息科学理论，探讨了信息资本对农户施用无公害农药的影响机制，信息获取能力、质量、渠道及信息效果感知均对无公害农药施用行为的转变有积极的影响，且可通过提高农户对技术的感知易用性进而促进农户施用无公害农药；而社会规范削弱了信息效果感知对无公害农药施用意愿与行为悖离的积极影响，尤其是在低社会规范群体中更为显著。研究为农业农村现代化发展中的农户对农业绿色生产技术采纳推广提供了启示。一方面，政府应提升农户的信息资本水平，建立和完善农业信息传播网络；另一方面，加大推广绿色施药技术和服务，提高农产品的市场竞争力，促进农业产业链各环节的协同发展，提高农业附加值，为农户提供经济激励。

Abstract

Under the guidance of the micro-agriculture concept， green pesticide， as a typical green production technology， is an important measure to promote the high-quality development of green agriculture through its application and promotion. The information capital owned by farmers is an important way to promote the green and high-quality development of agriculture. Based on SOR model，behavioral economics and information science theories， this article explored the impact mechanism of information capital on the farmers' use of pollution-free pesticides. The information acquisition ability， quality， channels， and the perception of information effects all have a positive impact on the transformation of pollution-free pesticide application behavior， and can promote the farmers' use of pollution-free pesticides by improving the their perception and the easy use of technology. However， social norms weaken the positive impact of perceived information effects on the deviation between the willingness and behavior of pollution-free pesticide application， especially in low social norm groups. This study provides insights for farmers to adopt and promote green agricultural production technologies in the modernization of agriculture and rural areas . On the one hand， the government should enhance the information capital level of farmers and establish and improve agricultural information dissemination networks； On the other hand， we should increase the promotion of green pesticide technology and services， improve the market competitiveness of agricultural products， promote the coordinated development of various links in the agricultural industry chain， increase agricultural added value， and provide economic incentives for farmers.

关键词

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