农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析

肖双喜; 姚彤彤; 苏雯雯; 叶巧

doi:10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.04.008

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农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析

农业经济 | 更新时间：2025-12-19

- 农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析
- A study on the effect of tourists' satisfaction promotion on their behavioral intentions——based on the perspective of perceived value
- 山西农业大学学报(社会科学版) 2025年24卷第4期页码：79-92
- 作者机构：
  
  安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥 230036
- 作者简介：
  
  肖双喜，研究方向：生态农业发展理论与政策，生态农场管理，生态农产品营销。
- 基金信息：
  
  安徽省哲学社会科学重点项目“安徽省新型生态农业组织培育研究”(AHSKZ2017D09)
- DOI：10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.04.008
  中图分类号： S-9
- 收稿：2024-10-30，
  
  修回：2024-11-28，
  
  纸质出版：2025-07-31
- 稿件说明：
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肖双喜，姚彤彤，苏雯雯，等.农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（04）：79-92.

XIAO Shuangxi，YAO Tongtong ，SU Wenwen，et al.A study on the effect of tourists' satisfaction promotion on their behavioral intentions——based on the perspective of perceived value ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（04）：79-92.
肖双喜，姚彤彤，苏雯雯，等.农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析［J］. 山西农业大学学报（社会科学版），2025，24（04）：79-92. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.04.008.

XIAO Shuangxi，YAO Tongtong ，SU Wenwen，et al.A study on the effect of tourists' satisfaction promotion on their behavioral intentions——based on the perspective of perceived value ［J］. Journal of Shanxi Agricultural University（Social Science Edition），2025，24（04）：79-92. DOI： 10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.04.008.

摘要

以旅游需求理论、感知价值理论和行为决策理论为指导，提炼出农耕文化研学旅行游客感知价值六个测量维度，同时借鉴Jackie感知价值—满意度—行为意向关系链构建结构方程模型，选取合肥市三个以农耕文化为研学主题的农场作为调查对象，进行数据调研，运用 Amos对调研数据进行实证检验。结果表明，六个感知价值维度均对游客满意度以及行为意向产生不同程度的影响，以及感知价值既可以直接对游客行为意向产生影响，也可以通过游客满意度间接对行为意向产生影响。在此基础上，提出增加产品经济性效益、丰富旅行体验层次、优化农场视觉体验、完善农场基础设施、满足游客情感需求以及提升研学产品文化内涵等建议，从而提高游客满意度并促进其行为意向。

Abstract

Under the guidance of tourism demand theory， perceived value theory and behavioral decision theory， this paper extracted six measurement dimensions of perceived value of visitors to farming culture research and study tours in agricultural culture research trips. At the same time， it used Jackie's perceived value — satisfaction — behavioral intention relationship chain to build a structural equation model， selected three farms in Hefei with farming culture as the research subject as the investigation object， carried out data research， and used Amos to empirically test the survey data. The results showed that all six perceived value dimensions had different degrees of impact on tourist satisfaction and behavioral intentions， and that perceived value can both directly and indirectly affect tourist behavioral intention through tourist satisfaction. On this basis， proposals were made to increase the economic benefits of the product， enrich the level of the travel experience， optimize the visual experience of the farm， improve the farm infrastructure， meet the emotional needs of tourists， and enhance the cultural content of the research institute products， thereby increasing the satisfaction of tourists and promoting their behavioral intentions.

关键词

Keywords

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